文：邱建文
deya，一個親切的名字，台灣人都知道，因為它來自台語發音--袋子。
當品卓企業總經理許能竣要以deya為品牌名時，不少人都存以懷疑，因為袋子之名太過簡單，但他認為品牌本不該有虛偽的矯飾，而是希望用追求本質的態度，連結土地與人的情感，做出台灣最好的袋子。事實證明，六年後的今天，deya拿下2017「台灣精品」獎的殊榮，創下國內第一個以包袋品牌取勝的記錄。
深耕台灣元素的品牌理念，可追溯到1993年品卓成立之初，專營於禮贈品市場，包括袋子、促銷品、箱包、皮件等，其中又以優尼克造型蛋糕毛巾打響名號；也因為產品的開發廣涉於生活物件及包袋，在四處走訪國內的紡織工廠後，才發現義大利和法國等名牌包包所用的面料，居然出自台灣的角落。但燦爛的光環並未加之於這些工廠，即使擁有全世界最好的技術與物料，也消聲匿跡於OEM的雲霧之中。
許能竣越是貼近台灣土地，越看到台灣的美麗與哀愁，因紡織廠都正面臨殘酷的競爭，曾經的榮景敵不過大陸與東南亞國家的低廉勞工，乃至少了大廠訂單，只能靠小單殘喘糊口，但成本又壓得過低，更談不上品質…，使得台灣最好的面料也派不上用場，眼看台灣優異的技術也要中斷…。為此，他開始思考開創品牌之路，只為以更高的自主性，做出有想像力的袋子，讓世界看到台灣。
首先，他立基於十年在OEM領域打下的江山，從熟悉的歐洲市場著手，與法國設計師聯手，以城市文化的元素繪製成圖騰，繽紛展現英倫風、巴黎風、波希米亞風，以及北歐的自行車風和美式的運動風，而如此強烈的生活風格展現，使年銷立即攀升3萬個包的漂亮成績，在歐洲各國打開了120多個通路，甚而遠至俄羅斯也有20個通路。
在歐洲淬鍊出滿滿的信心之後，他不忘回到自己的土地，從台灣出發，擷取在地文化，重新打造台灣的新風格。然而，怎麼也沒想到台灣初試啼聲之行卻慘遭挫敗，據此才深刻體認到東、西方消費文化的差異，歐洲崇尚風格，台灣卻重視機能，更在乎的是空間容量、層層疊疊的拉鍊，以及抽取自如的側袋…。
但，許能竣不改台灣出發的初衷，唯汲汲研究於如何在風格與機能之間找到最完美的平衡。他繼續尋找台灣在地的頂級物料與精湛的工藝技術，不計成本採用國際精品手袋的頂級面料，如N66彈道輕量尼龍，不只質地輕盈，耐用度高，摸起來也極細緻，甚且曖曖含光，發出絲綢般的亮澤。如此精緻的手感溫度，再融入機能性的消費需求，以及聚焦於「潮流、都會、旅行、文化」的設計風格，而賦予了時尚新面貌。其中的義式哥德系列，即嚴選輕量黯黑的斜紋尼龍布，點綴金屬與皮革，於低調中煥發多層次的華麗，讓商務人士於旅航途中，搭配出優雅的品味。美式單寧系列則使用輕量材質，加上牛仔慣常使用的套索概念，在面料間對角穿梭，為年輕人找到自由冒險的定位，同時運用皮革混搭出跳色的效果，以及用縫製的手感線條，凸顯文青的氣質。
贏得「台灣精品」獎的光點熊森林系列，則特別開發出再生環保紗，用八個回收寶特瓶做出一個精品包袋，不僅輕盈、防潑水，也具無毒安全的特色。同時更進一步結合台灣原生動物，研發材質獨有的光點特性，讓deya字群組成的台灣黑熊，於夜色中閃閃發出螢光，彷若走進茂密暗黑的森林哩，發現熊的出沒，而據此提醒了行走城市的人們，不忘於忙碌工作之餘，也進行一場生態保育之旅。
光點熊森林系列背包的火紅熱銷，也讓許能竣更有信心地把40%的包款留在台灣生產。他永遠記得在政大EMBA課程中，透過法國歐舒丹總公司的境外參訪之行，深刻領會該品牌的精神，即使所萃取的薰衣草已經能在其它國家種植，但消費者想要的仍是自己土地上的薰衣草，因此歐舒丹仍執意固守在家鄉種一片紫色田野提供法式風格。也就是這源自土地的情感，讓deya更執著於台灣元素的融入和對細節的講究，乃至使最純粹的初心，走進了不簡單的旅程，就如同許能竣一路走來的刻骨銘心，直指「品牌是一場華麗的冒險」。
這其中點點滴滴的足跡，當然選用台灣在地生產的頂級尼龍布，但無論其取自軍事專用的防彈衣或降落傘，也都要完全符合國際blue sign、REACH、RoHS環保認證的趨勢；而他也把對台灣的熱愛再次延伸到地球，結合北極熊的元素，一起放大對環境關注的議題。
他深信，打造台灣品牌之路，就像是他一步步跑出的公里數，從半馬到全馬，或穿越戈壁沙漠，乃至橫跨了日月潭泳渡、台灣健走、自行車環島等，拿下個人的紀錄，這些都再再鍛鍊了他強大的體能和正面能量，繼續以鋼鐵般的意志，勇敢探索品牌的未來；期許有一天，當全世界都知道台灣的deya袋子時，必然是MIT發光發熱的時刻。
【許能竣小檔案】
※品卓企業股份有限公司總經理
※deya包袋品牌創辦人
※聯合工專76年機設甲班
※政治大學EMBA 103經營管理碩士
※2017台灣精品獎deya包袋品牌得主
