文:邱建文

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deya一個親切的名字,台灣人都知道,因為它來自台語發音--袋子。

 

當品卓企業總經理許能竣要以deya為品牌名時,不少人都存以懷疑,因為袋子之名太過簡單,但他認為品牌本不該有虛偽的矯飾,而是希望用追求本質的態度,連結土地與人的情感,做出台灣最好的袋子。事實證明,六年後的今天,deya拿下2017「台灣精品」獎的殊榮,創下國內第一個以包袋品牌取勝的記錄。

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深耕台灣元素的品牌理念,可追溯到1993年品卓成立之初,專營於禮贈品市場,包括袋子、促銷品、箱包、皮件等,其中又以優尼克造型蛋糕毛巾打響名號;也因為產品的開發廣涉於生活物件及包袋,在四處走訪國內的紡織工廠後,才發現義大利和法國等名牌包包所用的面料,居然出自台灣的角落。但燦爛的光環並未加之於這些工廠,即使擁有全世界最好的技術與物料,也消聲匿跡於OEM的雲霧之中。

許能越是貼近台灣土地,越看到台灣的美麗與哀愁,因紡織廠都正面臨殘酷的競爭,曾經的榮景敵不過大陸與東南亞國家的低廉勞工,乃至少了大廠訂單,只能靠小單殘喘糊口,但成本又壓得過低,更談不上品質,使得台灣最好的面料也派不上用場,眼看台灣優異的技術也要中斷。為此,他開始思考開創品牌之路,只為以更高的自主性,做出有想像力的袋子,讓世界看到台灣。

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首先,他立基於十年在OEM領域打下的江山,從熟悉的歐洲市場著手,與法國設計師聯手,以城市文化的元素繪製成圖騰,繽紛展現英倫風、巴黎風、波希米亞風,以及北歐的自行車風和美式的運動風,而如此強烈的生活風格展現,使年銷立即攀升3萬個包的漂亮成績,在歐洲各國打開了120多個通路,甚而遠至俄羅斯也有20個通路。

在歐洲淬鍊出滿滿的信心之後,他不忘回到自己的土地,從台灣出發,擷取在地文化,重新打造台灣的新風格。然而,怎麼也沒想到台灣初試啼聲之行卻慘遭挫敗,據此才深刻體認到東、西方消費文化的差異,歐洲崇尚風格,台灣卻重視機能,更在乎的是空間容量、層層疊疊的拉鍊,以及抽取自如的側袋

但,許能不改台灣出發的初衷,唯汲汲研究於如何在風格與機能之間找到最完美的平衡。他繼續尋找台灣在地的頂級物料與精湛的工藝技術,不計成本採用國際精品手袋的頂級面料,如N66彈道輕量尼龍,不只質地輕盈,耐用度高,摸起來也極細緻,甚且曖曖含光,發出絲綢般的亮澤。如此精緻的手感溫度,再融入機能性的消費需求,以及聚焦於「潮流、都會、旅行、文化」的設計風格,而賦予了時尚新面貌。其中的義式哥德系列,即嚴選輕量黯黑的斜紋尼龍布,點綴金屬與皮革,於低調中煥發多層次的華麗,讓商務人士於旅航途中,搭配出優雅的品味。美式單寧系列則使用輕量材質,加上牛仔慣常使用的套索概念,在面料間對角穿梭,為年輕人找到自由冒險的定位,同時運用皮革混搭出跳色的效果,以及用縫製的手感線條,凸顯文青的氣質。

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贏得「台灣精品」獎的光點熊森林系列,則特別開發出再生環保紗,用八個回收寶特瓶做出一個精品包袋,不僅輕盈、防潑水,也具無毒安全的特色。同時更進一步結合台灣原生動物,研發材質獨有的光點特性,讓deya字群組成的台灣黑熊,於夜色中閃閃發出螢光,彷若走進茂密暗黑的森林哩,發現熊的出沒,而據此提醒了行走城市的人們,不忘於忙碌工作之餘,也進行一場生態保育之旅。

光點熊森林系列背包的火紅熱銷,也讓許能更有信心地把40%的包款留在台灣生產。他永遠記得在政大EMBA課程中,透過法國歐舒丹總公司的境外參訪之行,深刻領會該品牌的精神,即使所萃取的薰衣草已經能在其它國家種植,但消費者想要的仍是自己土地上的薰衣草,因此歐舒丹仍執意固守在家鄉種一片紫色田野提供法式風格。也就是這源自土地的情感,讓deya更執著於台灣元素的融入和對細節的講究,乃至使最純粹的初心,走進了不簡單的旅程,就如同許能竣一路走來的刻骨銘心,直指「品牌是一場華麗的冒險」。

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這其中點點滴滴的足跡,當然選用台灣在地生產的頂級尼龍布,但無論其取自軍事專用的防彈衣或降落傘,也都要完全符合國際blue signREACHRoHS環保認證的趨勢;而他也把對台灣的熱愛再次延伸到地球,結合北極熊的元素,一起放大對環境關注的議題。

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他深信,打造台灣品牌之路,就像是他一步步跑出的公里數,從半馬到全馬,或穿越戈壁沙漠,乃至橫跨了日月潭泳渡、台灣健走、自行車環島等,拿下個人的紀錄,這些都再再鍛鍊了他強大的體能和正面能量,繼續以鋼鐵般的意志,勇敢探索品牌的未來;期許有一天,當全世界都知道台灣的deya袋子時,必然是MIT發光發熱的時刻。

 

許能竣小檔案

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※品卓企業股份有限公司總經理

deya包袋品牌創辦人

※聯合工專76年機設甲班

※政治大學EMBA 103經營管理碩士

2017台灣精品獎deya包袋品牌得主

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